Vă faceți griji pentru o recesiune? Aceste 2 acțiuni ar putea semnala ce urmează pentru economie.

Economia SUA se află într-un moment cu adevărat interesant în acest moment.

În ultimii ani, SUA au adăugat peste 15 milioane de locuri de muncă — mai mult decât recuperarea locurilor de muncă care au fost pierdute în perioada de vârf a pandemiei de COVID-19. În același timp, inflația a continuat să se răcească de la nivelurile maxime din 2022.

Dar acestea fiind spuse, rata șomajului din iulie de 4,3% a fost cel mai ridicat nivel din ultimele 12 luni.

Una peste alta, se pare că tabloul economic actual este un amestec amestecat. Poate acesta este motivul Goldman Sachs vede o șansă de 25% de recesiune în 2025, în timp ce JP Morgan cere o probabilitate de 35%.

După ce am analizat rapoartele de câștig ale a două afaceri discreționare ale consumatorilor diferite, voi recunoaște că și eu văd viitorul economiei ca fiind destul de tulbure. Să explorăm cum Starbucks (NASDAQ: SBUX) şi McDonald’s (NYSE: MCD) fiecare poate servi drept barometru pentru macroeconomia și ceea ce arată rapoartele de câștig respective în raport cu starea actuală a consumatorului.

1. Starbucks

Una dintre cele mai importante valori de operare de verificat la companiile fizice sunt vânzările la același magazin. Vânzările la același magazin măsoară cât de multă creștere înregistrează afacerea între locații comparabile într-o anumită perioadă.

Când vânzările la același magazin cresc, atunci sugerează că consumatorii se întorc la magazinele dvs. și își măresc cheltuielile. Înțelegerea acestor tendințe joacă un rol important atunci când punctele de vânzare cu amănuntul iau în considerare extinderea.

Tabelul de mai jos arată creșterea vânzărilor Starbucks la același magazin și membrii de fidelitate în ultimul an.

Sursa datelor: Relații cu investitorii

În ultimul an, Starbucks a trecut de la creșterea vânzărilor sale comparabile cu puncte procentuale de două cifre la scăderi trimestriale consecutive. În timp ce numărul de membri de loialitate al companiei a crescut cu 7% în ultimul an, aceste tendințe au fost mai inconsecvente în mare parte a anului 2024.

Înțeleg că consumatorii au preferințe când vine vorba de alimente și băuturi. Cu toate acestea, este important să faceți un pas înapoi și să realizați că întreaga afacere a Starbucks se învârte în jurul vânzării unui produs de bază.

Cu atât de multe alternative de pe piață, ați putea crede că băutorii de cafea caută pur și simplu soluții cu costuri mai mici în comparație cu un latte scump de la Starbucks.

2. McDonald’s

Similar cu Starbucks, McDonald’s este un nume cunoscut în industria restaurantelor. Potrivit raportului de profit al companiei pentru al doilea trimestru, vânzările la același magazin au scăzut cu 1% de la an la an. Pentru a pune acest lucru în perspectivă, aceasta a fost prima dată când McDonald’s a înregistrat o scădere a vânzărilor din 2020.

Povestea continuă

Având în vedere că consumatorii nu își părăseau exact casele cu o frecvență ridicată în timpul pandemiei, este de înțeles de ce McDonald’s a cunoscut o încetinire la acea vreme. Dar acum? Ceva mai dăunător ar putea rămâne în fundal.

Managementul McDonald’s vorbește de ceva timp despre luptele sale cu consumatorii conștienți de costuri. Compania a luat o serie de inițiative strategice în efortul de a aduce această cohortă de clienți de bază înapoi în restaurantele lor.

Și anume, McDonald’s a testat o ofertă de masă de 5 USD alături de faimosul meniu în dolari al companiei. Potrivit conducerii, valoarea medie a plății pentru oferta de masă de 5 USD este de fapt mai aproape de 10 USD. Acest lucru implică faptul că consumatorii adaugă suplimente la cei 5 USD, ceea ce este cu siguranță un semn încurajator pentru McDonald’s.

Din nefericire pentru investitori, va fi nevoie de timp pentru ca tendințele care conduc aceste inițiative să înceapă să apară cu adevărat în domeniul financiar. Așadar, în timp ce McDonald’s a înregistrat o scădere nominală a vânzărilor la același magazin în ultimul trimestru, există motive să credem că se pregătește o reaccelerare.

Linia de jos

Similar cu datele privind locurile de muncă și inflația împărtășite mai devreme, rezultatele financiare și operaționale de la Starbucks și McDonald’s descriu o imagine uluitoare.

Starbucks pare să se chinuie să intre în legătură cu consumatorii și să-i convingă să vină în cafenelele lor și să cumpere o băutură de lux, la prețuri mai mari. În schimb, McDonald’s și-a ajustat rapid meniul pentru a fi mai atrăgător pentru un grup demografic principal al clienților și a constatat că consumatorii cheltuiesc Mai mult ca urmare.

Deși viitorul economiei rămâne tulbure și probabilitatea unei recesiuni este necunoscută, cred că este potrivit să spun că puterea de cumpărare a consumatorilor nu este tocmai puternică în acest moment.

Din aceste motive, cred că investitorii inteligenți ar putea dori să arunce o privire mai atentă asupra afacerilor discreționare ale consumatorilor și să analizeze modul în care valorile, cum ar fi vânzările comparabile, abonamentele de loialitate și mixurile de prețuri între bunuri și servicii sunt în tendințe. Toți acești indicatori cheie de performanță pot ajuta la luminarea unde și ce cheltuiesc consumatorii și asupra modului în care acestea influențează economia în general.

Ar trebui să investești 1.000 USD în Starbucks chiar acum?

Înainte de a cumpăra acțiuni în Starbucks, luați în considerare următoarele:

The Consilier de stocuri Motley Fool echipa de analiști tocmai a identificat ceea ce cred ei că sunt 10 cele mai bune stocuri pentru ca investitorii să cumpere acum… iar Starbucks nu a fost unul dintre ei. Cele 10 acțiuni care au făcut reducere ar putea produce randamente monstru în următorii ani.

Luați în considerare când Nvidia a făcut această listă pe 15 aprilie 2005… dacă ați investit 1.000 USD la momentul recomandării noastre, ai avea 763.374 USD!*

Consilier de stoc oferă investitorilor un plan ușor de urmărit pentru succes, inclusiv îndrumări privind construirea unui portofoliu, actualizări regulate de la analiști și două noi alegeri de acțiuni în fiecare lună. The Consilier de stoc serviciul are mai mult decât de patru ori revenirea S&P 500 din 2002*.

Vezi cele 10 stocuri »

*Consilierul de acțiuni revine începând cu 12 august 2024

JPMorgan Chase este partener de publicitate al The Ascent, o companie Motley Fool. Adam Spatacco nu are nicio poziție în niciunul dintre acțiunile menționate. The Motley Fool are poziții în și recomandă Goldman Sachs Group, JPMorgan Chase și Starbucks. The Motley Fool are o politică de divulgare.

Vă faceți griji pentru o recesiune? Aceste 2 acțiuni ar putea semnala ce urmează pentru economie. a fost publicat inițial de The Motley Fool